4月，2024宜昌稻田麦谷音乐节将在宜昌激情开唱。5月，2024甄选——马克西姆古典跨界钢琴演奏会将登陆宜昌……天气越来越热，宜昌的演出经济也越来越火爆。

　　当为一场演出奔赴一座城市成为潮流，当演出经济成为解码文旅流量的钥匙，宜昌的演出市场该如何迎风而上，又该做好哪些准备？记者近日进行了调查。

　　文化盛宴点燃市场热情

　　清明假期，沉浸式文旅演艺《三峡盛典》、经典原创剧目《悬崖上》、儿童剧《西游记》和《小红帽》等32场密集上演，吸引一大批外地游客前来打卡。

　　3月，连演23场的话剧《屈原》正式收官，累计20889人观演；

　　4月，老狼、水木年华、隔壁老樊樊凯杰、丢火车乐队、王靖雯等当红音乐人和组合将相继亮相稻谷麦田音乐节；

　　5月，世界国宝级钢琴家马克西姆将第四次来到宜昌，为观众带来《克罗地亚狂想曲》《加勒比海》《权力的游戏》等经典曲目。消息一经发布，网友纷纷留言：怎么抢票？

　　可以预见，随着宜昌演出市场的持续升温，一场场流行文化的盛宴接连上演，市场热情进一步被点燃，饱满活力持续蔓延至更多业态。

　　回顾去年的薛之谦演唱会宜昌站，短短两天就吸引了来自全国各地的7万多名观众入场，大批消费人群特别是年轻人的集中涌入，直接经济效应就蔚为可观：城区酒店入住率、周边景区游客量涨幅均超过50%，直接带动2.28亿元的旅游收入，而带来的间接经济效应更是不可估量。

　　作为集文化、娱乐、经济于一体的综合性活动，演唱会能够在短时间内聚集超高人流，对于扩大城市知名度、丰富消费业态、带动经济发展都具有显著效应。

　　本土故事展现巴楚文明

　　当下宜昌最火的演出是什么？那答案一定非《三峡盛典》莫属。

　　白天逛景点，晚上看演出，已成为来宜旅客的首选。作为全国首部三峡主题全景式沉浸穿越剧，《三峡盛典》融入三峡地域符号，呈现巴楚文明多维记忆，讲述本土动人故事。

　　“我看到这部剧在网上很火，就想来感受下。”小徐在荆楚理工学院读大二，这是他第一次来宜昌旅游。他和同学上午一起游览了两坝一峡，结束行程后，晚上来到五一剧场看大剧，体验千年巴楚文明与峡江文化在此交融荟萃。

　　“本土的才是最能打动人的。”正如话剧《屈原》导演郭小男所说，演出市场的持续发展需要精品文艺作品作支撑，将老百姓喜闻乐见的本土文化包装打造成经得起市场检验的成品，宜昌的文艺演出市场才会形成良性循环。

　　如何打好“演出经济”这张牌？宜昌把握住“流量密码”，用心打造文艺精品，在吸引周边游客纷纷前来打卡的同时，宜昌也在不断扩大辐射范围，让更多爱好者因演出而来，为城市而留。

　　演出经济带动消费市场

　　去年7月，国家发改委印发关于恢复和扩大消费的措施，其中明确指出：“丰富文旅消费，促进文娱体育会展消费”。

　　一头接起文旅消费，一头串起城市品牌，蓬勃发展的演出经济为宜昌的文化产业注入巨大活力，以“演出经济”带动各类消费市场的春风吹遍全城。

　　“在湖北文旅龙年送福活动中，我们在全省投放了7800张话剧《屈原》特别惠民券，累计有7457人线上抢券预约，3889位观众免费到场观看，演出核销率全省第一。”三峡演艺集团董事长梅春莲介绍，这一举措在进一步普及屈原文化的同时，也刺激了宜昌文旅市场消费。

　　“宜昌演出经济的持续向好，既反映市民游客精神文化生活在不断丰富，也体现文化消费市场的巨大潜力。我们期待有更多受年轻人欢迎的当红明星、重量级IP戏剧来‘点亮’宜昌。”市委党校文史教研部副主任周望表示，一场好的演出，对一座城市而言，完全可以实现经济效益与社会效益高度统一。为城市带来流量和话题的同时，还能吸引眼球、赚足热度、扩大城市品牌影响力。

　　如何推动宜昌演出经济持续向好发展？周望认为，硬件方面，除了要加快大剧院等公共文化基础设施建设，还要对已有的剧院、剧场进行提档升级改造，使其能适应更加多元的演出需求。软件方面，围绕演出经济的综合性服务业要加紧培育，让“慕名而来”的追星族、戏剧粉发现宜昌这座城市的更多宝藏玩法，带活宜昌文旅消费，真正做到“吸睛”更“吸金”。　（来源：三峡日报）

责任编辑：韩永昶